焦点3多少度的好(焦点3度数选择)
从民宿度假、踏青赏花，到郊野露营、“非遗”体验，市民群众对绿水青山的渴望，让乡村游、近郊游的热度不减。近年来，广州以建设生态宜居美丽乡村为重要抓手，大力发展乡村旅游，打造了一批乡村游精品路线和网红打卡点，但部分乡村休闲旅游项目也面临特色不鲜明、配套有缺陷、品质待提升等问题，影响乡村游的体验感。
广州乡村游如何破题同质化竞争、补齐配套与服务“短板”、擦亮广州品牌？为推动广州乡村休闲旅游高质量发展，广州市政协“有事好商量”民生实事协商平台聚焦“打造乡村休闲旅游精品，满足群众消费新需求”的议题，政协委员与行业代表、群众代表等共同为擦亮广州特色乡村休闲旅游品牌建言献策。
焦点一：
如何避免同质化竞争？
离得近、风景美，乡村游持续火热。随之而来的是同质化问题，住的民宿、买的土产、玩的项目大同小异，美丽乡村却给人“千村一面”的感觉。
“乡村休闲旅游市场存在产品同质化现象，反映出当前广州乡村旅游产业发展还处于相对粗放的初级开发阶段。”华南理工大学旅游管理系主任、教授江金波表示，背后的原因是乡村旅游开发对资源依赖程度高，开发主体的规划水平和经营能力有待提高，地方特色与市场需求结合不足。
针对发展“痛点”，广州市政协委员、广州市文化馆研究馆员崔冠星建议，政府部门需对打造乡村旅游项目作顶层设计，构建乡村旅游区域合作网，各地根据资源特色确定发展方向，保持内容的多样性与差异性，避免低端开发带来的重复建设、主题混乱以及恶性竞争。
“要深入提取乡村自身独特的文化基因。”广州市政协委员陈筱棠建议，要将文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品，充分利用特色资源举办一系列节庆活动，确保一年四季各不同、月月有惊喜，才能持久吸引各方游客。
作为民宿经营者，稻喜湾民宿负责人冯志威表示，目前乡村旅游淡旺季分明，民宿旺季时“一房难求”，淡季时门可罗雀，很大程度上削弱了乡村旅游项目对社会资本和专业人才的吸引力，导致消费业态难以得到有效创新和不断丰富。
“要做到差异化产品开发，首先得有一定的市场洞察力，要明确你的客人是谁，有什么不同的喜好与需求，找好自己的定位。”广州旅游协会秘书长肖立斌认为，当前同质化、淡旺季明显是广州乡村旅游发展阶段性现象，从另一个角度来看，未来乡村旅游发展大有可为。
针对同质化竞争的发展难点，广州市文化广电旅游局副局长柯显东回应说，为更好地推进乡村旅游特色化、精品化、高质量发展，该局近年来着力紧抓乡村旅游顶层设计。不仅将乡村旅游开发和精品打造纳入了《广州构建世界级旅游目的地三年行动计划》的主要内容，还专门编制了《广州市乡村旅游发展规划》，制定并印发《广州乡村旅游发展三年行动计划》等文件，按照“一区一品牌、一镇一特色、各村有亮点”，推动乡村旅游差异化发展。此外，还在发挥龙头企业的带动作用、乡村品牌培育和打造、培育“乡村旅游＋”新业态等方面发力，提升乡村旅游品质。
焦点二：
如何完善配套与服务？
到乡村休闲旅游，不仅要有得吃、有得玩，还要吃得好、玩得开心。随着乡村的“人气”提升，交通停车难、旅游路线指引不足等影响着体验感，对于进一步完善配套和服务的呼声越来越高。
在江金波看来，乡村休闲旅游配套包括硬配套和软配套两类，前者主要是指乡村交通等硬性配套设施，后者主要是指服务的软配套。其中，软配套的问题，少见于城市旅游，多出现于乡村旅游，建议让广州服务下乡，促进广州全市旅游产品与旅游服务高质量发展和整体转型升级。
“乡村旅游现在最紧缺的配套还是如何解决‘最后一公里’的问题。”广州民宿协会秘书长、国家高级导游沈莉莉表示，到周边乡村游玩，存在无法通过公共交通抵达或者花费时间过长的问题，所以大家不得不选择开车，结果是一到节假日就容易堵在路上，最后不仅没有共赢反而是双输。
对此，崔冠星建议要因地制宜，不同地方按照不同方案来解决。比如，完善地铁出来后到景区的交通接驳，完善景区标识标牌指引，提升游客满意度。
在陈筱棠看来，打造乡村休闲旅游精品，需要跨区域合作体系、政策体系、服务监督评价体系、乡村旅游服务技能体系的支撑，是个系统工程。
广州市农业农村局副局长、二级巡视员李仲铠回应说，近几年来，该局坚持把改善农村人居环境作为建设美丽乡村的基础性工程，以农村厕所革命、生活垃圾和污水治理、村容村貌提升作为突破口，推动乡村建设从“环境美”向“发展美”迈进。此前，在全省农村人居环境整治三年行动检查验收中，广州7个主要的涉农区都获得“优秀”等次；从化区更是荣获了全省唯一的“国务院人居环境整治督查激励县”称号。目前，《广州市农村人居环境整治提升五年行动方案》已经制定，将加快推进农村人居环境整治提升工作以及新乡村示范带建设。
针对乡村旅游服务质量提升，柯显东表示，近年来，市文化广电旅游局着力将乡村旅游作为加快全域旅游开发和推进城乡一体化的重要抓手，加强乡村旅游基础设施建设，推动乡村旅游智慧化发展，加快培育多元乡村住宿业态，促进“三农”发展助力乡村振兴。
焦点三：
如何破解“酒香也怕巷子深”？
酒香也怕巷子深，这对乡村旅游也同样适用。培育品牌，加强推广，是发展乡村休闲旅游产业的重要内容。
“有星星，没月亮。”广州市政协委员、英东中学校长胡国胜表示，广州的乡村旅游项目虽然四处开花、点多面广，但在全国叫得响、自带流量的大项目、好项目少，能吸引市民游客过夜甚至小住3-5天的休闲游、度假游、商务游的项目少。此外，乡村旅游的区域合作水平不高，资源整合度不够，没有构建起跨区域的整体旅游品牌形象。当前大多数乡村旅游项目仍处于点状发展、各自为战、单打独斗状态，尚未将优质资源有效连点成线、串珠成链，形成优势互补、资源共享、品牌共建的良好格局。
对此，陈筱棠建议，强化系统思维，整合乡村旅游区域形象，将区域内的乡村旅游资源进行统一规划，统一开发标准，并通过差别定位，重塑区域乡村旅游整体品牌形象，利用差异化发展战略提高区域内乡村旅游的整体竞争力。
培育出了品牌，还要注重宣传和推广。肖立斌认为，现在旅游很大程度上是体验式消费，所以在宣传推广方面，需要更多站在旅游消费者的角度考虑，注重对具体旅游形式和消费场景的营造和宣传，同时乡村旅游宣传还要主动走向国际。
柯显东表示，近年来市文化广电旅游局通过创新营销模式、创新宣传渠道、创新宣传方式，引导和推动乡村旅游宣传创新。比如在宣传渠道创新上，近期该局推出百条“读懂广州”精品线路中就包括“乡愁广州”“民俗广州”“生态广州”等乡村旅游线路。下一步该局将打造粤港澳大湾区北部生态文化旅游合作区文旅IP，策划推出乡村文化遗产游、亲子研学游等10条生态旅游精品线路，擦亮广州乡村旅游的品牌。
【南方日报、南方+记者】傅鹏
【通讯员】李健
【作者】 傅鹏
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
