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【编者按】
上海的日常，于细微处悄悄流淌。
城市的丰富，定格在奢侈新潮驻地转角，特色小店腔调悠扬，后街烟火味日夜不息。
城市的开放，在于高光人物背后，城市精神孕育的万千姿态，在进取，有守望。
澎湃新闻推出“浦江观察”系列报道，带你触摸上海城市肌理，捕捉都市变迁，看见奋进的光。
当区长、镇长们摆脱讲稿、脱去正装，变身为直播带货的主播时，他们的吸引力、创造力如何？
今年首次创办的上海“五五购物节”，成为一块“试金石”。
5月4日，闵行购物节开幕当天，闵行区委书记倪耀明（右五）、闵行区区长陈宇剑（右三）、闵行区副区长吴斌（右一）等为闵行购物集体代言打CALL。闵行区 供图
闵行区镇领导的开启直播带货，第一个吃螃蟹的是被网友称为“斌叔”的闵行区副区长吴斌。作为全市首位直播带货的区领导，吴斌不停“种草”“安利”，收获了粉丝纷纷点赞，仅仅十分钟带货时间，虹桥品汇2200组面膜库存被抢到只剩下400组。
此后，“接力棒”相继传到了浦江镇党委副书记、镇长杨毅，闵行区委副书记、区长陈宇剑，闵行区政协主席祝学军，闵行区吴泾镇党委书记杨其景，闵行区委书记倪耀明和闵行区梅陇镇镇长陈冬发手里。
区镇领导身体力行参与到直播带货中，让消费者获得了实惠，也让企业感受到政府“共克时艰”的诚意。闵行区经委表示，这对凝聚发展信心、加速地方复工复产有着积极的推动作用。同时，领导们参与网络直播带货，也有利于执政理念的刷新。
豁出“面子”直播，凭借“口才”带货
4月30日晚，离闵行购物节首场5小时大直播开始还有半小时，吴斌副区长要带什么货还是个谜，虹桥品汇一位工作人员左手捧着一袋进口麦片、右手托着一袋北海道大米，桌上摆放着几盒韩国面膜，等着吴斌最后定夺。
直到主持人严丹把“神秘嘉宾”请到直播台前坐下，谜底才正式揭开。
“最近疫情，女士们都闷在家里，我今天想了一下，要带的货还是面向年轻人，所以我选择了韩国原装进口梦蜗海洋水库营养面膜（5盒）装，原价296元，直播价98元，相当于3.3折。”吴斌首次吆喝卖货。
为了给网友“安利”面膜，吴斌坦言，在家常见老婆贴面膜，“看上去年轻好多”。当搭档主播严丹夸赞他皮肤好、是否也用面膜时，吴斌一改区长严肃本色，接地气地说“我天生丽质，敷了这个面膜，今夜20（岁），明天15（岁），上链接！”
闵行区副区长吴斌（右）在虹桥品汇直播间为韩国进口面膜带货。 澎湃新闻记者 俞凯 摄
作为全市首位直播带货的区领导，吴斌不停“种草”“安利”，仅仅十分钟带货时间，虹桥品汇2200组面膜库存被抢到只剩下400组。
谁也没想到，“斌叔”这个头一开，形成了连锁反应，闵行的区镇领导接二连三直播带货的势头，挡也挡不住。
为让网友们了解闵行本地品牌企业和产品，闵行区专门注册了“闵行购物”官方抖音号，制定了直播活动方案，从4月30日至5月4日，连续五晚分别在虹桥品汇、七宝老街、颛桥万达、吴泾永德路步行街、中庚漫游城进行直播带货，产品包括蜂花、紫燕百味鸡、光明乳业、米技厨具、敦煌民族乐器等约221种质量过硬、性价比高、易于在线交易的品牌产品。
在5月1日上午的浦江万达“好物直播间”，浦江镇党委副书记、镇长杨毅面前摆满了“天率丹”系列保养化妆品，乳液、精华、香水一一展开。
“把这个乳液抹开，恩，很滋润……”“我把包装盒推近镜头给大家看一下……”
颇显专业的操作，收获了网友的弹幕认可：“浦江威武！”“为镇长打call！”“必须送上小心心！”
5月1日，闵行区委副书记、区长陈宇剑来到抖音直播间。 闵行区 供图
5月1日，在七宝老街的闵行购物节第二场直播中，闵行区委副书记、区长陈宇剑以“神秘嘉宾”身份来到抖音直播间，为粉丝抽取了一辆闵行本土企业绿亮集团生产的绿亮电动车。
5月2日，闵行区政协主席祝学军（中）走进颛桥万达直播间。 闵行区 供图
5月2日，闵行区政协主席祝学军走进颛桥万达直播间，现场“吃播”紫燕百味鸡、宾格瑞香蕉牛奶等，被网友评论为“最接地气的领导”。
5月3日晚，闵行区吴泾镇党委书记杨其景（右）身穿一套吴泾本土时尚品牌SOFEYA女装，进入直播间为吴泾时尚产业集体代言。 澎湃新闻记者 俞凯 图
5月3日，闵行区的“女将”——区经委主任林艺、吴泾镇党委书记杨其景，也从幕后走到台前，进入吴泾镇永德路步行街直播间为粉丝抽奖，线上线下引来诸多粉丝围观。
5月4日“2020闵行购物节”在梅陇镇中庚漫游城开幕，闵行区委书记倪耀明深入闵行区部分旅游景区、商圈，实地考察常态化疫情防控下假日旅游景区及消费市场复苏情况。倪耀明边走边看，边与商家负责人等深入交流，并走进位于中庚漫游城的直播间，为闵行购物打CALL。
闵行区委书记倪耀明（中）5月4日晚走进闵行购物节直播间为闵行购物打CALL。 闵行区 供图
当晚，闵行区梅陇镇镇长陈冬发“发哥”也走进了商场直播间，他发型摩登、戴着木九十的时尚太阳镜、穿着热风品牌休闲西服和一脚蹬休闲鞋，与电台主播合作卖力带货。
5月4日晚，梅陇镇镇长陈冬发在直播间为梅陇品牌直播带货。 闵行区 供图
“中庚聚龙酒店奇妙家庭房连住2晚，原价2160元，直播价1080元；酒店的周末自助晚餐，原价318元/位，抢购价178元/位……”陈冬发进入“带货直播style”，毫无违和感。
在个人的直播带货“首秀”中，区镇领导们一改过去做报告的台风，“口才”的发挥时时有惊艳效果。
吴斌在带货时，特地用一副对联幽默地总结了闵行知名的商业地标“两天三万加多宝，盛世中华爱莲梦”。“两天”指的是龙湖虹桥天街、虹桥天地，“三万”指（七宝）万科、（颛桥）万达、万象城，“加多宝”指七宝宝龙城、吴泾宝龙城、汇宝广场、东苑丽宝。不过对于直播带货初体验，他直言“大姑娘上轿头一回，心里既忐忑不安又有点小激动”。
陈宇剑在完成抽奖任务后，与两名主播一起挥手高呼闵行购物节口号“五五购物节，全闵嗨起来”，让现场气氛不断升温，网友通过弹幕和朋友圈评价称“区长好萌”“三个男人一台戏”。
闵行区区长陈宇剑（中）与两名主播一起挥手高呼闵行购物节口号“五五购物节，全闵嗨起来”，网友通过弹幕评价称“区长好萌”“。闵行区 供图
走下直播台的杨毅对首秀成果表示基本满意，“希望能为浦江镇的经济提供更多有力的支持，尽自己一份‘店小二’的力量。”
带货带来了什么？
区镇领导陆陆续续直播带货后，效果如何？
“吴区长是4月30日来我们这里直播带货的，当天直播线上销售12万元。”虹桥品汇相关负责人朱菁告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者，区长带货以后，虹桥品汇面膜销售近2000套，门店即将断货；五一小长假前四天，美妆馆销售26万元，相当于3、4月份的销售总和。从5月1日到5月4日，虹桥品汇到店人数13000人次，零售销售146万元，另有进口汽车销售160万元。
据虹桥品汇反馈，吴斌副区长带货以后，五一小长假前四天，美妆馆销售26万元，相当于3、4月份的销售总和。 澎湃新闻记者 俞凯 摄
据初步统计，5月1日当日到店人数5000人次，销售45万元，创下虹桥品汇单日客流量和销售额新高（不含进博会延展期间）。
从5月1日到5月4日，虹桥品汇到店人数13000人次，零售销售146万元，另有进口汽车销售160万元。澎湃新闻记者 俞凯 摄
5月1日、2日，闵行区共投放了1842份奖品，包括七宝熊猫酒、宝龙艾美酒店自助晚餐券、万达消费抵用券等。在区领导直播带货的颛桥万达、七宝万科等地，“五一”前三天客流量、销售额已恢复到去年同期的百分之八十到九十。
上海社科院研究员汤蕴懿觉得，从需求端看，错过春节后，消费回补正当时；从供给端看，商家库存有压力，销售业绩待提振。当前上海出台的一系列促进消费政策，包括举办五五购物节、区镇领导带货直播，是沿着市场轨迹，顺势而为，也可以进一步向全世界展示市场魅力，提振全球企业信心预期。
在闵行区委书记倪耀明看来，“闵行购物”直播带货行动，意在营造民惠、民享、民乐的精彩“买买买”场景，推动闵行消费市场全面复苏，也有助于增进“后疫情”时期市民的消费信心，更好联动全区品牌企业、商业综合体、商业街区，促进消费回补和潜力释放。
闵行区委副书记、区长陈宇剑在5月4日晚的闵行购物节开幕式上也指出，将通过‘线上赋能线下，线上直播引流+线下实体消费’双轮驱动的方式，努力实现全区品牌企业全覆盖，全区商业综合体、商业街区、商户全覆盖，全区消费人群全覆盖，最大限度激发市场主体和商贸企业积极性，让消费者得实惠、享优惠，把人气聚起来、把商气汇起来、把消费提振起来。
直播带货将常态化
以直播带货的形式推介本地企业和产品，是闵行区实现产业引导、行业发展向市民生活感受和真实场景延伸的突破性尝试。
据闵行区经委反馈，此次直播带货得到区内各大企业的热烈响应，短短三天内129家企业积极报名，推荐报送了538种产品，最终精心挑选了221种品牌商品参与直播，其中147件产品在线交易。
“最近，直播带货是一种非常火热的消费形式，带货也就是‘带火’、‘带活’，把消费带火起来，也让经济活起来。”闵行区经委对澎湃新闻记者表示，因为受到疫情的冲击，很多消费都被抑制、被冻结了，要把它们激活、释放出来，需要一些催化剂，直播带货就是发挥消费催化剂的作用。
今年五五购物节，闵行区发动区镇领导身体力行参与到直播带货中，企业也自然能够感受到政府“共克时艰”的诚意。闵行区经委认为，这在当前语境下，对凝聚发展信心、加速地方复工复产有着积极的推动作用。同时，领导们参与网络直播带货，也有利于执政理念的刷新。比如，通过在一线推销货物，领导们应能更加理解中小企业的不易，同时也对新的信息传播环境有更直观体验。但更重要的是，他们坐到直播台前，亦是一种创新姿态的示范。
“后续这一直播带货平台将形成常态化，为实体商业引流、扩大闵行商品知名度。”闵行区经委相关负责人透露，闵行区还将选择6.6、7.7、8.8、9.9、10.10作为重点活动日，开展主题活动及直播活动，形成此起彼伏、持续发酵的节奏。
其中，6月6日是颛桥镇汽车消费主题活动；7月7日是七宝镇寻味江南主题活动；8月8日是虹桥镇夜间经济主题活动；9月9日是新虹街道消费质量主题活动；10月10日是吴泾镇时尚文化消费活动。目前，已有多家商业企业表示愿意参与到各项活动，具体方案正在洽谈中。
